便利店终端媒体:户外广告的终结者

2017-05-31
   微兔科技,是一家专业整合便利店,发展智能社区的高新技术企业。微兔科技主要针对互联网下非连锁便利店资源整合进行深入的研究和产品研发,专注挖掘“互联网下便利店的变革”,通过对非连锁便利店智能收银终端的开发,建立物联网生态系统,线上、线下多元化营销,打造便利店与智能社区的完美结合。

  微兔科技依据社区居民的生活习惯,挖掘便利店的新功能,把这些新功能转化为服务用服务链接小便利店主与社区居民的关系,使他们之间粘性不断增加,从而消费者更加依赖社区便利店,同时也更加依赖微兔智能平台。

  目前微兔新零售智能终端机已经入驻超过1000家便利店,超过1000块广告屏幕,并且还在不断增长。预计到2019年,将会拥有超过10000块广告屏幕。

  如今便利店不仅仅是商品销售的渠道,同时也是广告展示的新型媒体。便利店终端媒体拥有以下优势:

  一、存在感

  由于便利店终端媒体位于便利店收银处,消费者在进入便利店时便会注意到画面中的广告(3秒);消费者在购物结账时,画面会显示消费者购买的物品清单,此时消费者在核对商品数量及价格时,画面的另一半出现广告(15秒);消费者在支付扫码时,系统会自动根据消费者购买的商品展示广告(10秒);在排队等候结账时,消费者也会关注到画面中的广告(20秒)。

  无论何种场景,在进出便利店及付款时,广告画面与眼睛的交流,将成为必然事件 !

  二、针对性

  便利店终端媒体广告系统会根据消费者购买的商品展示其关联商品或者竞品的针对性广告。

  例1:系统发现消费者购买了听装雪花啤酒,画面立即推荐周黑鸭鸭脖广告,广告语:吹着空调喝啤酒,带份鸭脖更尽兴!

  例2:系统发现消费者购买了卫生巾,画面立即推荐生姜红糖广告,广告语:照顾好自己,暖暖的,更贴心。

  例3:系统发现消费者购买了康师傅冰红茶,画面立即显示维他柠檬茶广告,柠味清新,激爽怡神!维他柠檬茶,真茶+真柠檬茶!

  如此有针对性的智慧广告,会深深影响消费者的购买决策,让消费者本次或下次购买广告商品,同时也对排队等候的其他消费者产生心理暗示,增加购买机会。

  三、场景化

  目前市场上的终端广告,例如楼宇广告、公交站牌广告、电梯框架广告,都做不到广告商品与实际购买场景的紧密结合。即使该种广告对消费者产生了积极影响,在消费者到实际购买场景中也会流失很多,降低了购买转化率。

  有什么比“这个商品还不错,我现在就想买到!”更强烈的广告诉求呢?答案就是便利店终端媒体广告。让销售的渠道同时变成营销的手段。所见即所得,是对广告价值本身最大化利用。

  便利店终端媒体的其他优点还有:店主可以实时看到广告带来的收益,更乐意进货;通过双屏系统,对消费者和老板展示不同的广告;通过微兔APP下单的消费者可以看到手机端广告。

  相比其他展示类媒体,便利店终端媒体的价格更便宜,效果也更好,必将成为未来广告行业新的增长点。

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